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가상자산 거래소들이 모바일 액정에서 벗어나 오프라인 공간으로 무대를 넓히고 있다. 업비트와 빗썸 등 주요 거래소들이 백화점에 체험형 부스를 열고, 이용자들과 직접 만나며 '가상자산의 대중화'를 꾀하고 있다. 단순한 이벤트 차원을 넘어, 가상자산에 대한 신뢰 회복과 진입장벽 해소를 위한 전략이라는 분석이 나온다.
25일 가상자산 업계에 따르면 업비트는 지난 17일부터 23일까지 현대백화점 판교점 1층에 팝업스토어를 열고 오프라인 접점 확대에 나섰다.
업비트는 '가상자산은 어렵다'는 인식을 줄이기 위해 투 제일은행 적금 자 성향 테스트, 타자 게임, 숫자 퀴즈 등 누구나 쉽게 참여할 수 있는 콘텐츠로 공간을 구성했다. 체험 후 모은 '비트코인 모형'은 순금 기념 주화, 스마트폰 등 실물 경품으로 교환할 수 있다.
업비트 관계자는 "가상자산 생태계를 건강하게 만들기 위한 업비트의 노력을 소개하고, 어렵게 느껴졌던 가상자산에 대한 진입장벽을 낮추기 위해 이번 할부차량대출 팝업스토어를 기획했다"고 말했다.
이어 "현장에서도 '온라인에서만 만날 수 있던 업비트를 오프라인에서 만나게 돼 즐거웠다', '가상자산 투자가 좀 더 쉽게 느껴진다'는 긍정적인 반응이 많았다"며 "하루 평균 1300명에 달하는 방문객이 다녀갔다"고 덧붙였다.



환승론햇살론 빗썸은 지난 20일부터 22일까지 서울 여의도 IFC몰에서 특별 부스를 열고, 각종 이벤트를 개최해 시민들을 만났다. ⓒ빗썸


빗썸도 지난 20일부터 22일까지 서울 여의도 IFC몰에서 특별 부스를 열었다. 종이뽑기 이벤트, 유튜브 구독 참여, 신규 가입자 대상 비트코인 및 대형 팝콘 증정 등 민간건설 중형국민주택 유입 장치를 다양화했다. 특히 오프라인 부스에서 KB국민은행 계좌 개설을 돕는 등 실제 투자 진입까지 지원하는 방식으로 차별화를 꾀했다.
이 외에도 빗썸은 지난해부터 '빗썸라운지' 강남·삼성점을 운영 중이며 스타필드, 대학 축제 등 일상 속으로 들어가는 전략을 택하고 있다.
빗썸 관계자는 "여의도 IFC몰, 대학교 캠퍼스 취업지원센터 축제와 성수동 팝업 등 오프라인 활동은 대중들의 가상자산에 대한 긍정적 인식을 높이고 투자의 진입장벽을 낮추기 위한 빗썸의 다차원적 소통 전략"이라며 "앞으로도 기존의 빗썸 이용자에게는 신뢰와 즐거움을, 아직 가상자산이 낯선 잠재 고객에는 긍정적인 첫 경험을 제공하기 위해 더욱 다양한 공간으로 찾아갈 것"이라고 밝혔다.
가상자산 거래소들이 오프라인 행사에 집중하는 이유는 분명하다. 여전히 일부 대중에게 가상자산은 실체가 없다는 부정적인 인식이 남아 있는데다 테라·루나 사태, 거래소 해킹 등으로 한때 시장에 대한 신뢰가 크게 흔들렸기 때문이다.
오프라인 행사는 이런 부정적인 이미지를 불식하고, 일반 대중과의 접촉면을 넓히기 위한 전략적 수단이다. 눈에 보이는 공간, 손에 잡히는 체험, 실물 보상이 더해질 때 가상자산에 대한 거리감은 자연스럽게 줄어들기 때문이다.
또한 모바일 애플리케이션(앱)이나 웹사이트로 한정되던 소통 채널을 확장함으로써, 단순한 서비스 제공자에서 브랜드 경험을 제공하는 플랫폼으로 자리매김하려는 시도로도 해석된다.
가상자산 업계 관계자는 "기존 고객층은 이미 포화 상태에 가까워졌다"며 "이제는 가상자산을 아직 접해보지 않은 잠재 이용자들을 직접 만나러 나가는 단계다. 오프라인 접점은 새로운 소비층을 타겟팅하고, 대중적 신뢰를 쌓기 위한 전략적 수단"이라고 말했다.