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적합훈련과정
제주관광공사 제공


■ “촬영지가 아니라, 이야기의 무대”드라마는 제주 관련 키워드의 전환을 이끌었습니다.보고서에 따르면 ‘폭싹속았수다’는 기존 제주 배경 드라마들과는 결이 달랐습니다.‘웰컴투삼달리’, ‘우리들의 블루스’ 등은 오조포구, 광치기해변, 비양도, 오일장 등 구 윈도우7농협인터넷뱅킹 체적 장소 중심의 연관어가 주를 이뤘지만, ‘폭싹속았수다’는 ‘해녀’, ‘방언’, ‘문화’, ‘시대극’, ‘정서’ 등 감정과 맥락을 담은 언어적 키워드가 부상했습니다.이는 여행이 ‘공간 소비’에서 ‘정서 체류’로 옮겨가고 있음을 시사합니다.이제 제주는 아름다운 배경이 아니라, 감정을 지닌 이야기의 무대가 되고 있습니다.■ 해녀는 관광지가 아니라, ‘엄마의 적금이자비교사이트 서사’였다드라마의 중심에는 제주 해녀가 있었습니다.해녀에 대한 언급량은 드라마 방영 직후 3월에 7,460건으로 급증하며, 직전 두 달 평균 대비 41%가량 증가했습니다.



제주관광공사 제공


이후 4월 6,791건, 핸드폰요금연체조회 5월 7,072건으로 높은 관심이 지속됐습니다.특히 연관 키워드도 ‘음식’, ‘식당’ 등 실용 정보에서 ‘엄마’, ‘삶’, ‘이야기’, ‘존경’ 등 감성적 언어로 변화했습니다.이는 해녀가 관광지로 ‘찍히는 대상’이 아니라, 삶의 내면을 반영하는 ‘닿는 존재’로 재인식되고 있음을 보여줍니다.하나의 콘텐츠가 해녀라는 존재의 서사를 전 세계 시청자와 정서적으로 연결한 결과입니다.



제주관광공사 제공


■ “방언도 감정이다”.. 말투가 바꾼 풍경드라마 속 제주 방언은 지역성을 넘어 하나의 미학으로 작용했습니다.3월과 4월 사이, 유튜브에 제주 방언을 다룬 콘텐츠가 50편 넘게 업로드됐고, 4월 한 달간 누적 조회수는 약 220만 회에 달했습니다.“무슨 말인지 모르겠다”는 반응 대신, “저 말 어디서 나온 거야?”라는 궁금증과 호기심이 콘텐츠 소비를 이끌었습니다.말투 하나가 여행의 정서를 바꾸고, 풍경을 새롭게 읽히게 했습니다.이제는 언어조차 하나의 관광 동력이자, 감정의 확산 수단이 되고 있습니다.



제주관광공사 제공


■ 김녕해수욕장과 목관아.. 장소가 아닌 ‘감정’이 끌었다드라마 촬영지로 등장한 김녕해수욕장과 제주목관아의 방문자 수 역시 크게 늘었습니다.김녕해수욕장은 차량 도착 수가 2,442대에서 4,775대로 96% 증가했으며, 온라인 언급량은 43% 증가했습니다.제주목관아는 차량 수가 75%, 언급량은 45% 늘어난 것으로 나타났습니다.그러나 이는 ‘드라마에 나왔다’는 이유만으로 설명되지 않습니다.작품에 스며든 인물의 감정선, 장면의 정서, 공간이 지닌 서사가 입체적으로 작용하며, 여행지를 향한 ‘공감의 이유’를 만들어냈습니다.제주관광공사는 이번 분석과 보고서에 대해 “‘폭싹속았수다’는 제주의 자연을 넘어 역사, 정서, 사람의 삶을 세계인의 감성으로 전달한 사례”라며 “앞으로도 제주의 고유한 매력을 담은 콘텐츠를 통해 글로벌 마케팅을 더욱 강화해 나가겠다”고 밝혔습니다.
JIBS 제주방송 김지훈(jhkim@jibs.co.kr) 기자